秋篠宮家の次女・佳子さまの写真集が発売されるも、その売れ行きが思わしくないとの報道が注目を集めています。昨年12月に30歳を迎えた佳子さまの記念として、4つの出版社から同時に計4冊が出版されました。これらの写真集はそれぞれ「佳子さま 世界中を魅了した美しいお姿」、「FRIDAY緊急増刊 完全永久保存版」、「『東洋のダイアナ』に成長するまでの全記録」、そして「麗しのプリンセス 佳子さま 30年のご足跡」と名付けられています。
これほど多くの写真集が同時に発表されることは異例であり、出版社側は佳子さまの人気に期待を寄せていたことが伺えます。しかし、実際の売れ行きは芳しくなく、初版の刷り部数は5000部から1万部程度とされ、実際の販売率は良くても50%、悪ければ20%にとどまるという厳しい結果が報告されています。
写真集がフリマアプリで転売されているという事態も起きていますが、販売価格は定価よりも高く設定されているものの、実際にはほとんど売れていないとのこと。これには、ターゲット層の選定ミスや、皇族をアイドル化することへの批判が背景にあると考えられています。
報道によると、佳子さまの人気が幻想である可能性が浮上しており、真のファン層は限られているため、売れ残りの山が形成されている状況にあります。出版社がこれほど多くの写真集を同時に出すのはリスクが高く、ファンの購買力にも限界があるため、今回の販売戦略は失敗に終わっているとの見方が強まっています。
この現象は、過去の皇室の人気と現在の状況を比較することを促します。かつてはテレビなどのメディアを通じて一方的なイメージが作られ、人気が形成されていましたが、現在はインターネットによって情報が多様化しているため、消費者はより賢明な選択をするようになっています。結果として、佳子さまの写真集の販売は期待外れに終わり、売れ残りの在庫が問題視されています。
今後の対応として、出版社側は市場調査を再度行い、ファン層に合った商品提供を検討する必要があると指摘されています。人気のある商品であれば、高額転売が成立することもありますが、現状ではそれが実現していないことが明らかです。これは、佳子さまの人気を誇張するような報道と、実際の市場の反応との間に大きなギャップが存在することを示しています。